Am 21. April 2025 steht die investigative Serie „Die Rosenheim-Cops“ im Mittelpunkt eines spannenden Kriminalfalls. Die letzte Aktzeichnung des Künstlers Heinrich Gschwendtner zeigt ein unkenntlich gemachtes Gesicht und einen Fuß, was die Ermittlungen auf den Plan ruft. Erste Hinweise deuten auf Corinna Hüfner, ein Model, und ihren Verlobten Timo Ritter hin, die in das Geschehen verwickelt sein könnten. Der Verdacht auf ein Eifersuchtsdrama als Mordmotiv wird laut, während auch der Rektor Bülow in den Fokus der Ermittlungen rückt. Es stellt sich heraus, dass Gschwendtner Bülow wegen einer alten „Gefälligkeit“ erpresst hat, die dessen künstlerische Reputation gefährden könnte. Die Situation eskaliert und die Polizei steht vor einem Rätsel.
Inmitten dieser Ermittlungen hat der Restaurantinhaber Jo seine eigenen Herausforderungen. Er hofft, durch chinesische Investoren in Chongqing das Franchising seines Restaurants zu realisieren. Doch die Strategie, seine Entscheidung durch „interkulturelles Marketing“ zu beeinflussen, hat unerwartete Folgen, die sein gesamtes Geschäft gefährden könnten. Forscher haben festgestellt, dass Kaufentscheidungen erheblich vom kulturellen Umfeld abhängen. Konsumenten weltweit zeigen unterschiedliche Anforderungen an Produkte und Dienstleistungen, was besonders im Marketing von Bedeutung ist, wie in einem Werk von Prof. em. Dr. Stefan Müller und Prof. Dr. Katja Gelbrich deutlich wird. Diese besteht darauf, dass ein Verständnis für Kultur entscheidend für das Marketing ist.
Mordermittlungen und Eifersucht
Die Ermittler sind gefordert, alle Optionen abzuwägen, die zum Mordmotiv führen könnten. Das Eifersuchtsdrama zwischen Hüfner und Ritter ist nicht der einzige Verdächtige, denn auch Rektor Bülow könnte ein Motiv haben. Diese Komplexität wird durch Gschwendtners Erpressung verstärkt, die auf eine tiefere Rivalität innerhalb der Kunstszene hinweist. Kommissare müssen herausfinden, ob persönliche Beziehungen und vergangene Konflikte in diesen schockierenden Mord verwickelt sind.
Dabei ergänzt mittlerweile ein weiteres Element die Kriminalgeschichte: das interkulturelle Marketing. Jo setzt auf die neuen Konzepte, um sich am Markt zu behaupten, was sich jedoch als herausfordernd erweist. Das Thema des interkulturellen Marketings wird generell durch das Werk von Müller und Gelbrich beleuchtet. Hierbei werden unterschiedliche Kulturen und deren Einfluss auf Kaufentscheidungen angesprochen.
Kulturelle Unterschiede im Marketing
In demselben Austausch wird betont, dass die Vorstellung eines universellen, kosmopolitischen Konsumenten irreführend ist. Der Erfolg von Produkten hängt stark von den kulturellen Rahmenbedingungen ab. Ein Beispiel zeigt, dass der Walkman in Asien Popularität gewann, da er das Musikhören ohne Störung anderer ermöglichte, während im Westen die individuelle Unabhängigkeit im Vordergrund stand. Die Autoren empfehlen daher eine differenzierte Anpassung des Marketingmix für verschiedene Kulturräume, um den Einfluss der jeweiligen Landeskultur zu berücksichtigen.
Im Rahmen dieser Studie wird auch die Kommunikation als Schlüssel zum interkulturellen Marketing hervorgehoben. Die Konzepte zur Marktansprache müssen an die jeweiligen Kulturen angepasst werden, um erfolgreich zu sein. Wie verschiedene Kulturdimensionen (z. B. Individualismus versus Kollektivismus) in der Praxis wirken, zeigt sich während der anstehenden Ermittlungen in Rosenheim. Die Kombination aus Kriminalität und Marketingstrategien macht diesen Fall besonders spannend und vielschichtig.
Für Jo und die Ermittler bleibt die Frage, ob kulturelle Unterschiede nicht nur den Kauf von Produkten, sondern auch zwischenmenschliche Beziehungen beeinflussen können. Während sich der Fall weiter entfaltet, wird klar, dass die Verbindung zwischen persönlichen Konflikten und kulturellen Einflüssen weitreichender ist, als es auf den ersten Blick scheint.
