In der heutigen Zeit wird es für Verbraucher immer wichtiger, die Herkunft und Herstellungsbedingungen ihrer Kleidung zu hinterfragen. Diese Entwicklung geht einher mit dem wachsenden Bewusstsein für Umwelt- und Sozialstandards in der Modeindustrie. Ein Blick auf die Herstellungspraktiken großer Marken, wie sie bei Primark zu beobachten sind, zeigt, dass viele große Hersteller unter Bedingungen produzieren, die nicht nur belastend für die Umwelt sind, sondern auch Frauen in prekären Arbeitsverhältnissen ausbeuten. Primark bietet eine breite Palette von Bekleidungsstücken zu Preisen an, die Verbraucher anziehen, doch dies wirft Fragen zur Nachhaltigkeit auf.
Primark verkauft T-Shirts ab 4 Euro, Sweatshirts ab 12 Euro und Jacken für 25 Euro. Trotz der günstigen Preise äußern viele Bedenken hinsichtlich der Arbeitsbedingungen in den Produktionsstätten. Primark selbst kommuniziert wenig über seine Nachhaltigkeitsanstrengungen, bleibt jedoch in dieser Hinsicht nicht ganz untätig. Das Unternehmen arbeitet mit Zulieferern zusammen, die den internationalen Standards entsprechen und jährlich überprüft werden. Die Fabriken müssen sich an einen Verhaltenskodex halten, der auf den Grundsätzen der Ethical Trading Initiative basiert. Zudem gibt es Programme zur Unterstützung von Arbeitnehmern in Bangladesch, die nach dem verheerenden Rana Plaza-Einsturz eingerichtet wurden.
Nachhaltige Alternativen in Ulm
In Ulm hingegen entwickelt sich das Interesse an nachhaltigen Modealternativen. Einzelhändler wie „Secret Dessous“ setzen auf fair produzierte Textilien, einschließlich umweltfreundlich hergestellter BHs. Anja Schönfelder von dem Geschäft betont die Relevanz nachhaltiger Produzenten, auch wenn das Interesse der Kunden bislang noch eher mäßig ist. Diese lokale Bewegung hin zu nachhaltiger Mode steht im Kontrast zu den Praktiken von Fast-Fashion-Marken, die Krisen wie den Klimawandel und die Ausbeutung von Arbeitskräften strategisch ignorieren.
Die gegenwärtige Modebranche hat maßgeblichen Einfluss auf die Umwelt. Jährlich werden etwa 93 Milliarden Kubikmeter Wasser verbraucht, und die Industrie ist verantwortlich für 10 % der globalen CO2-Emissionen. Laut einer Analyse von McKinsey & Company aus dem Jahr 2023 legen 67 % der Käufer Wert auf nachhaltige Materialien, was auf ein steigendes Verbraucherbewusstsein hinweist. Das Jahr 2025 wird als ein Wendepunkt für die Nachhaltigkeit in der Modebranche angesehen.
Der Aufstieg von Slow Fashion und Kreislaufmode
Slow Fashion und Kreislaufmode sind zwei Ansätze, die zunehmend an Bedeutung gewinnen. Slow Fashion fördert einen bewussteren Konsum und die Langlebigkeit von Kleidungsstücken. Verbraucher werden ermutigt, mehr Geld in qualitativ hochwertige und langlebige Produkte zu investieren. Kreislaufmode hingegen basiert auf den Prinzipien der Wiederverwendung und des Recyclings; Marken wie Zara und H&M haben schon Programme etabliert, die es ermöglichen, alte Kleidung zur Wiederverwertung zurückzugeben.
Innovationen wie die Nutzung von recycelten Materialien oder wasserlosen Färbetechniken zeigen, dass technologischer Fortschritt eine wichtige Rolle in der nachhaltigen Mode einnimmt. Diese Entwicklungen könnten bis 2030 wirtschaftliche Chancen von bis zu 560 Milliarden US-Dollar schaffen, so die Schätzungen der Ellen MacArthur Foundation.
Die Modebranche steht also vor einem Wandel. Marken, die Transparenz, Kreativität und ethisches Verhalten betonen, dürften in einem sich verändernden Markt erfolgreich sein. Ein klarer Markttrend in Richtung Nachhaltigkeit, unterstützt durch das Bewusstsein der Verbraucher und technologische Innovationen, könnte neue Standards setzen und die Zukunft der Modeindustrie nachhaltig prägen.
